以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区ღ★ღ、28 家全球性媒体平台的广告数据ღ★ღ，对 2025 年 5 月手游海外买量营销特征进行的分析ღ★ღ。

　　本期海外手游各类别投放 App 占比排名中ღ★ღ，休闲西游降魔篇台湾票房九游老哥俱乐部ღ★ღ、娱乐场和益智解谜类分列前三ღ★ღ。娱乐场类新投放占比依旧排在第一ღ★ღ，达 28.58%ღ★ღ；休闲类产品上新活跃ღ★ღ，新投放占比达到 26.93%ღ★ღ，与娱乐类的占比差距明显缩小ღ★ღ；另外益智解谜ღ★ღ、冒险ღ★ღ、街机类的新投放占比也在 10% 以上ღ★ღ。

　　广告量方面ღ★ღ，休闲和益智解谜类分列第一第二ღ★ღ，且两者广告量相差不大ღ★ღ；TOP3-5 则分别是角色扮演ღ★ღ、模拟以及娱乐类ღ★ღ。

　　再看素材类型及视频时长的分布ღ★ღ。本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主ღ★ღ，占比达 74.33%ღ★ღ，而图片素材的占比为 25.33%西游降魔篇台湾票房ღ★ღ。16~30s 时长的视频素材最受欢迎ღ★ღ，占比高达 53.69%ღ★ღ。

　　从主推产品类型来看ღ★ღ，本期重度游戏厂商占比有所提升ღ★ღ。友塔网络与 IGG 均闯入榜单前十ღ★ღ；FunPlus 继续加大对《DC: Dark Legion™》等产品的投入ღ★ღ，带动本期排名上升到第十九位ღ★ღ；点点互动则将重心转向新游《Kingshot》ღ★ღ，本期排名来到第二十二ღ★ღ。

　　按类型划分ღ★ღ，重度游戏占比依旧较低ღ★ღ，且多为 SLG 产品ღ★ღ，友塔网络《The Grand Mafia》闯入榜单前十ღ★ღ，旗下另一款 SLG《Mafia City》位列榜单第二十六ღ★ღ。此外ღ★ღ，IGG 有两款 SLG 上榜西游降魔篇台湾票房ღ★ღ，多益网络也有一款 SLG 上榜ღ★ღ。

　　为了帮助厂商更好洞察手游市场风向ღ★ღ，AppGrowing 国际版 于近期推出“App Store 下载榜”功能ღ★ღ，按下载量环比变化率排序ღ★ღ，本期同步新增 App Store 下载榜数据ღ★ღ。

　　先看 Google Playღ★ღ，下载榜前三被 MMO 包揽ღ★ღ，来自易幻网络的《ATHENA:Blood Twins》拿下第一ღ★ღ。该作是以希腊神话为题材的魔幻 MMORPG,于 2023 年在港澳台和韩国上线 月才登录欧美市场ღ★ღ，上线后成绩较为亮眼ღ★ღ，曾多日霸榜美国 iOS 游戏免费榜ღ★ღ。

　　App Store 下载榜榜首则被心动网络的《Etheria: Restart》拿下ღ★ღ。根据官方介绍九游老哥俱乐部ღ★ღ，这是一款由虚幻引擎打造的二次元 Team RPGღ★ღ。从产品类型来看ღ★ღ，App Store 头部多为中轻度产品ღ★ღ。

　　预约榜上比较值得关注的还有《Umamusume: Pretty Derby（赛马娘Pretty Derby）》ღ★ღ，该作将日本独特的赛马文化与二次元结合ღ★ღ，于 2021 年率先在日本市场推出ღ★ღ，创下首月流水破 1 亿美元的亮眼成绩西游降魔篇台湾票房ღ★ღ。《KAIJU NO. 8 THE GAME》改编自在日本累计发行超 1800 万册的知名漫画作品《怪兽8号》ღ★ღ，据官方消息ღ★ღ，游戏预约人数已经突破 100 万ღ★ღ。

　　4 月份西游降魔篇台湾票房ღ★ღ，海彼新作《Wittle Defender》在部分地区上线ღ★ღ，而这也是继《Capybara Goღ★ღ！》和《弓箭传说2》之后ღ★ღ，他们在不到一年时间里推出的第三款产品西游降魔篇台湾票房ღ★ღ。该作依旧沿用“轻度玩法+中重度养成”的底层框架ღ★ღ，具体玩法为局内 roguelike塔防搭配局外的卡牌养成西游降魔篇台湾票房ღ★ღ。

　　不过从投放来看ღ★ღ，海彼的重心暂时还集中在《弓箭传说2》和《Capybara Goღ★ღ！》身上西游降魔篇台湾票房ღ★ღ，AppGrowing 国际版 数据显示ღ★ღ，两者的广告占比超过 50%ღ★ღ。而在地区方面ღ★ღ，海彼将重点放在了 T1 市场ღ★ღ，投放前七的地区分别为美国ღ★ღ、中国台湾ღ★ღ、中国香港ღ★ღ、日本ღ★ღ、法国ღ★ღ、澳大利亚和加拿大九游老哥俱乐部ღ★ღ。

　　具体到投放趋势ღ★ღ，《Wittle Defender》 5 月的投放呈现先降后升的趋势ღ★ღ，日投放一度从月初的 1200 组以上跌破到 500 组以下ღ★ღ；但随着上线时间临近ღ★ღ，日投放又开始回升ღ★ღ。

　　创意素材思路上九游老哥俱乐部ღ★ღ，《Wittle Defender》以玩法展示为主ღ★ღ，并结合流行梗文化放大素材在年轻用户群体间的影响力ღ★ღ。比如下面这则素材ღ★ღ，将画面一分为四ღ★ღ，利用对比突出角色战力随游玩时间增长而增长ღ★ღ，给到玩家养成的快感ღ★ღ；同时为不同阶段配上 emoji 表情ღ★ღ，用更贴合年轻用户的方式传达相应情绪九游老哥俱乐部ღ★ღ，最后以游戏 KV 图收尾ღ★ღ，号召用户下载体验ღ★ღ。自动化流程ღ★ღ，九游ღ★ღ。人工智能ღ★ღ！AI应用ღ★ღ，J9九游j9九游会 - 真人游戏第一品牌ღ★ღ。九游会官网J9ღ★ღ，机器人应用ღ★ღ，